Analizando la publicidad

De la misma forma que elegir la forma del logo de la marca o empresa será uno de los pasos clave para cualquier creativo, saber imprimir el color adecuado no será, ni mucho menos, tarea baladí. Consciente o subconscientemente, cada uno de los colores, tanto los primarios como los que no lo son, transmiten a la audiencia una serie de percepciones y sentimientos que serán difíciles de cambiar mediante cualquier otro mecanismo. Leer artículo completo »

Olvidaos del deporte. Olvidaos del gran número intermedio (este año canturreado por Beyoncè). Lo verdaderamente importante de la Super Bowl son los anuncios. Pequeñas joyas multimillonarias por las que las marcas y agencias se gastan una verdadera millonada. Este año han participado en ellas nombres como Dwayne Johnson, Peter Berg, Bar Refaeli, Amy Poehler, Stevie Wonder, Psy, Seth Rogen, Jon Favreau o Kate Upton, y, por supuesto, Pepsi, Cheetos, Budweisser o M&M, entre otras muchas. Leer artículo completo »

Pocas empresas multinacionales han tenido una rivalidad tan sangrienta y pública como la de las gigantes norteamericanas Coca-Cola y Pepsi. Aunque sea la primera quien haya acabado tomando la delantera en todo el planeta -incluso en EE.UU., pese a lo que clame la leyenda- ninguna de las empresas de refrescos de cola ha escondido nunca su competencia, ardua en los negocios, en los ideas y, por supuesto, también en el márketing y anuncios. Una de sus principales bazas en este campo ha sido, precisamente, la publicidad comparativa, una técnica éticamente cuestionable e incluso mundialmente legislada. Leer artículo completo »

Pese a que marketing tribal suene a concepto antediluviano, es en la actualidad cuando de verdad ha alcanzado todo su potencial, gracias a Internet, las redes sociales y la constante conectividad de los usuarios y compradores, en conexión directa con las marcas. No obstante, este fenómeno tecnológico, que sin duda delimita la clientela, no se traduce en facilitar el marketing a los anunciantes. Ni mucho menos. ¿Qué es el marketing tribal? Leer artículo completo »

Pocas marcas se toman las estaciones con tanta seriedad como Coca-Cola. La famosa chispa de la vida se empeña a cambiar su imagen y objetivos cada temporada que pasa, siempre renovando, pero, al mismo tiempo, jugando habitualmente con el factor más nostálgico. De este modo, la navidad se ha convertido para la empresa de refrescos en una de sus bazas más destacadas en el terreno de los anuncios. Leer artículo completo »